怎樣巧妙設(shè)計(jì)獨(dú)具魅力的廣告文字 地產(chǎn)廣告
上傳日期：2015年8月14日 瀏覽次數(shù):889次
人類(lèi)文化的開(kāi)端是從文字的出現(xiàn)開(kāi)始的，漢字作為一種個(gè)性、抽象的中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)，它能夠通過(guò)簡(jiǎn)潔的線條，演繹出魅力無(wú)窮的視覺(jué)藝術(shù)形象，表現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵。隨著社會(huì)的發(fā)展，文字設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)和制作中的作用也愈來(lái)愈明顯。文字設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中成為不可或缺的元素，如何對(duì)文字進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)和運(yùn)用成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師都必須考慮和仔細(xì)研究學(xué)習(xí)的事情，只有設(shè)計(jì)好廣告文字，方能使廣告設(shè)計(jì)凸顯它的獨(dú)特魅力。
一、廣告中文字設(shè)計(jì)需遵循的原則
1、文字要具有可讀性
文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。
2、文字要具有個(gè)性化
文字的設(shè)計(jì)要服從于作品的風(fēng)格特征。文字的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì)破壞文字的訴求效果。根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
3、文字要具有藝術(shù)性
書(shū)法字體比裝飾字體更具有藝術(shù)性和生動(dòng)性。對(duì)于一些有特別意義和風(fēng)格的廣告內(nèi)容是很適用的。比如土特產(chǎn)品、具有民族特色或傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品以及書(shū)畫(huà)展覽的廣告，利用書(shū)法體來(lái)表現(xiàn)就極其恰當(dāng)。
4、文字要具有規(guī)范性
創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中文字是傳達(dá)廣告內(nèi)容的重要手段，若用字體缺乏規(guī)范，就可能使人錯(cuò)誤地理解廣告內(nèi)容或者根據(jù)看不懂。文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意并使之規(guī)范化是第一位。
5、字體應(yīng)該具有協(xié)調(diào)性
在廣告畫(huà)面中往往有兩種或兩種以上的字體同時(shí)存在，因此在選擇字體時(shí)應(yīng)注意不同字體之間的和諧，一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛亂的感覺(jué)。字體的組合，一定要具有符合整個(gè)作品的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其事。包括字體、大小、位置、間距等，都要處理好文字的圖形風(fēng)格、視覺(jué)流程以及在版面中的各種層次關(guān)系。
二、如何運(yùn)用字體設(shè)計(jì)
1、結(jié)合文字設(shè)計(jì)中的中國(guó)傳統(tǒng)文化
每個(gè)民族、每個(gè)國(guó)家都有著自己獨(dú)特的文化背景、文化歷史、文化氣質(zhì)、文化鑒賞標(biāo)準(zhǔn)。文字是有著深深的民族、國(guó)家印記的一種文化。設(shè)計(jì)師的廣告設(shè)計(jì)作品只有立足于本土文化，才能更好地詮釋出要表達(dá)的意境和內(nèi)涵，才能被更多的人所理解，才能達(dá)到與觀眾有更多更好溝通的目的，也才能在國(guó)際上占據(jù)一席之地。在平面廣告設(shè)計(jì)中要以漢字為元素，就要在設(shè)計(jì)中融入中國(guó)文化，體現(xiàn)民族特色，表現(xiàn)民族風(fēng)格。這才能使作品中的文字造型既不讓人覺(jué)得突兀，也不追逐潮流。漢字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，就是要結(jié)合中國(guó)文化、民族風(fēng)情，這樣才特色鮮明，不至于不倫不類(lèi)。
2、將文字作為一個(gè)設(shè)計(jì)元素
文字是平面廣告設(shè)計(jì)中的一份子，并不是附著于圖形設(shè)計(jì)的一個(gè)附屬品。在創(chuàng)意過(guò)程中，切勿將文字只簡(jiǎn)單地視為創(chuàng)意之外的一個(gè)次要的、只為閱讀字的內(nèi)容而存在的東西，而要將文字作為設(shè)計(jì)的一個(gè)基本元素對(duì)待，考慮其在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)與制作中作用、地位、位置、形狀，既要考慮整篇的效果和形象，也要考慮行、列、單字等的不同排列與安置。它要在設(shè)計(jì)時(shí)與圖形設(shè)計(jì)同時(shí)、同等地加以考慮，而不可只顧圖形創(chuàng)意而冷落文字。
3、寄托思想于文字中
要想創(chuàng)作好的平面設(shè)計(jì)作品就不能不考慮文字的結(jié)構(gòu)因素，而且還要善于利用文字的結(jié)構(gòu)寄托寓意。用文字結(jié)構(gòu)表現(xiàn)寓意，它們除去了畫(huà)面的繁復(fù)性，簡(jiǎn)單明了，是表現(xiàn)具有深刻含義的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的絕佳手段。
4、根據(jù)實(shí)際情況區(qū)分使用文字
文字的設(shè)計(jì)方法絕不是一個(gè)法則就可以運(yùn)用到所有的情況中去的。不同類(lèi)型的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)文字的需求是不同的。比如：報(bào)紙、雜志廣告多因幅面小，方便閱讀、細(xì)讀而多以文字為主要內(nèi)容，重在說(shuō)明商家信息，廣告（ 直郵廣告）多為彩色廣告，常以真實(shí)的圖片來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品，可圖文并茂，以文輔圖；商業(yè)招帖廣告多置于公眾流動(dòng)性大、瀏覽時(shí)間短的地方，應(yīng)突出創(chuàng)意、創(chuàng)新，增強(qiáng)視覺(jué)刺激力和吸引力，故多以圖為主，有時(shí)加之以巧妙的廣告宣傳語(yǔ)，以吸引公眾的關(guān)注，以文字強(qiáng)化公眾記憶，此時(shí)文字宜精不宜多。在設(shè)計(jì)廣告中的文字時(shí)，必須要考慮到作品面對(duì)的諸種現(xiàn)實(shí)要素及其對(duì)文字的不同要求，包括廣告的類(lèi)型與宣傳場(chǎng)所；廣告幅面的大小，與公眾的視線距離；廣告位置的高低、遠(yuǎn)近；廣告與受眾者接觸的時(shí)間長(zhǎng)短等因素。總之，一定要以務(wù)實(shí)的態(tài)度去精心安排文字，避免造成文字的“水土不服”。
三、設(shè)計(jì)廣告文字應(yīng)該避免的事情
1、字體變型設(shè)計(jì)時(shí)需要注意
字體變形設(shè)計(jì)時(shí)一定注意在筆畫(huà)的末端或起筆處變型才的技七，不能太夸張了。要整體的去設(shè)計(jì)，不要把它作為一個(gè)整體去設(shè)計(jì)和研究，這是字體變型首先需要注意的地方。無(wú)論是字體的選擇還是字體的使用都構(gòu)成了衡量一位廣告設(shè)計(jì)師的水平標(biāo)準(zhǔn)。也就是一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師既要很好選擇字體，又要非常準(zhǔn)確對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)安排與控制。
2、避免風(fēng)格結(jié)構(gòu)不統(tǒng)一
在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須對(duì)字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則。文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺(jué)傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。如在字體設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)筆畫(huà)的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來(lái)處理，不能在一組字中每個(gè)字的筆畫(huà)變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺(jué)雜亂無(wú)章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。每一字的重心高低、偏轉(zhuǎn)傾斜角度、穿插方式都應(yīng)一致。
3、避免文字筆形不統(tǒng)一
字體筆畫(huà)的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫(huà)的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過(guò)多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺(jué)上感到不舒服。字體筆畫(huà)的粗細(xì)是構(gòu)成字體整齊均衡的一個(gè)重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必要條件，初學(xué)文字設(shè)計(jì)的人只有認(rèn)真掌握這條準(zhǔn)則，才能從根本上保證文字設(shè)計(jì)取得成功。字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行筆中，粗細(xì)程度的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一致。
4、避免文字華而不實(shí)
文字需要有裝飾性，但是如果過(guò)于追求裝飾美，而失去了本意，那么文字也就失去了它的意義。如果為了所謂的美而忽視文字的本意，那非但不能畫(huà)龍點(diǎn)睛，只能是畫(huà)蛇添足，適得其反。文字在平面廣告中的設(shè)計(jì)并沒(méi)有固定的程式可尋，在設(shè)計(jì)中，由文字與圖形一起構(gòu)建出設(shè)計(jì)要傳達(dá)給大眾的信息。
文字既是一種視覺(jué)符號(hào)，但是往往在創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)作品中又不僅僅是單純的符號(hào)了，它更是需要傳達(dá)視覺(jué)信息。我們想要巧妙地設(shè)計(jì)好廣告文字，就必須注意它的原則和禁忌，在對(duì)文字設(shè)計(jì)又更深入的了解的基礎(chǔ)上，對(duì)注重創(chuàng)意的思考，融入中國(guó)的文化，又吸取西方的精華，如此才有可能真正發(fā)揮出文字在創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中的作用。
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