解析一個成功的房地產(chǎn)廣告設計
上傳日期：2015年9月28日 瀏覽次數(shù):895次
其實在我們的生活中不斷的有高樓從平底爬起，這就不難想象在大街上每天都能看到滿天飛舞的房地產(chǎn)廣告設計，當然不管你買不買樓，不管您是否想關心這方面的消息，當看到這些廣告設計的時候，小編不得不感嘆一下設計師們的妙手回春啊。
“禪”是一種潤物細無聲、不需要金碧輝煌的裝飾, 但卻追求內心深處對生活的渴望。此類樓盤廣告多采用體現(xiàn)中國哲學的水墨畫、園林、玉石、如意、紫砂等作為主要的視覺構成元素。體現(xiàn)深邃、幽深的意境, 畫面延續(xù)中國傳統(tǒng)水墨畫的構圖、潤色方式、文字的排版方式。而且, 畫面結合要表達的具體文字概念選擇適合的背景畫面。
例如: 體現(xiàn)舒適、環(huán)保綠色的居住環(huán)境, 選用水墨風景、單枝花卉作為背景, 并將文案結合相應的詩詞進行表達。但是, 在做此類設計時, 不能單方面渲染畫面, 要結合房產(chǎn)信息、消費熱點進行取舍, 始終以促進銷售為主要目的。
“禪”體現(xiàn)尊貴的生活品質, 以及殷實的房產(chǎn)價值。此類樓盤受到西方理念影響, 多采用體現(xiàn)西方文化的標志性畫面。此類廣告畫面以體現(xiàn)恢弘大氣、輝煌醇厚的氣息為主, 往往是彰顯富貴之氣, 過而無不及, 無形中再次提升了房產(chǎn)的身價, 往往會使消費者十分向往。但是, 面對我們的本土消費市場, 大量采用歐式設計, 會造成信息識別障礙, 定位較高, 不利于整體全面推廣。因此, 在確定“至尊”概念的同時, 不能過于曲高和寡, 要注重大眾的文化取向。
“禪”體現(xiàn)輕松、愉悅、時尚健康的生活理念。此類樓盤多把消費定位在中青年消費群中。設計畫面或輕快活潑, 或時尚前衛(wèi), 或親切可心。有很多采用手繪插圖或是手繪建筑速寫的手法進行表現(xiàn), 如同手邊可以隨時攜帶的卡片、畫冊, 十分親切。此類設計比較容易拉近開發(fā)商與消費者之間的距離, 從而促進消費。
但是, 此類設計畫面如果過于渲染手繪、活潑、時尚, 會失去房產(chǎn)應有的投資分量與商業(yè)價值, 因此, 要注意相應的準確的文案信息的編排與構成足夠的分量感。
這僅僅只是設計師們在為這個房地產(chǎn)廣告設計的時候，用到的一個意境，只是可意味不可言傳的一種感覺，小編不的不佩服這位設計師的大膽，也欣賞這位設計師的意念，我想也有很多想我這樣的消費者吧，從中讀到了許多次樓盤的信息。
來源：互聯(lián)網(wǎng)
