廣告行業(yè)基本原則詳解
上傳日期：2016年1月22日 瀏覽次數(shù):703次
(一)真實(shí)性原則
廣告的真實(shí)性包括以下幾個(gè)內(nèi)容：首先，廣告必須以事實(shí)為依據(jù)，以確實(shí)為基礎(chǔ)。其次，廣告要以信為本，講求信譽(yù)。最后，廣告內(nèi)容要完整，既介紹產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，又可根據(jù)具體情況向社會(huì)公眾提出必要的忠告。
(二)思想性原則
廣告表現(xiàn)要有確切的思想內(nèi)容，不能言之無物、空泛膚淺。
(三)藝術(shù)性原則
廣告的藝術(shù)性是指廣告必須通過運(yùn)用美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩(shī)詞、戲劇、舞蹈、書法、繪畫、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式，生動(dòng)活潑地表現(xiàn)出它的主題。廣告的藝術(shù)性給真實(shí)性和思想性附加以價(jià)值，賦予生命力。廣告的藝術(shù)形象越鮮明，越具有創(chuàng)造力，就越會(huì)感染社會(huì)公眾，產(chǎn)生更大的廣告效益。
(四)大眾性原則
首先，廣告要簡(jiǎn)單明了、通俗易懂。
其次，一切圍繞大眾，為大眾著想，站在大眾立場(chǎng)上去思考和行動(dòng)。
最后，廣告必須向大眾普及知識(shí)。
廣告的大眾性是廣告產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)的要求，廣告不僅僅是廣告制作人員或主創(chuàng)人員創(chuàng)意靈感的表現(xiàn)，而必須將廣告置于大眾的評(píng)價(jià)系統(tǒng)氛圍中，以社會(huì)上大多數(shù)或目標(biāo)市場(chǎng)的大多數(shù)的接受度，來評(píng)價(jià)廣告的優(yōu)與劣。
(五)科學(xué)性原則
廣告是隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和傳播技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的，基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和傳播的科學(xué)規(guī)律而存在。廣告工作者必須遵照科學(xué)的原理、手段、技術(shù)與方法對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)與管理。同時(shí)還必須充分運(yùn)用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)與手段，對(duì)廣告從宏觀和微觀上進(jìn)行定性與定量的科學(xué)研究，才會(huì)使廣告事業(yè)產(chǎn)生應(yīng)有的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效
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