廣告設(shè)計(jì)制作的排版要求
上傳日期：2016年3月28日 瀏覽次數(shù):629次
廣告界偶爾會(huì)爆發(fā)一種叫“藝術(shù)指導(dǎo)綜合癥”的流行病，染上病的人老是瞧不上那些灰灰的文字印刷的廣告文案，好像廣告文案僅僅是個(gè)不起眼的設(shè)計(jì)要素。他們極力贊美“動(dòng)感”、“平衡”和其他形形色色的設(shè)計(jì)原則。我給他們的忠告是KISS——KeepItSimple，Stupid的縮寫(xiě)—意思是“簡(jiǎn)潔就好，傻瓜”。
在奧美的早期，我們所有的雜志廣告都采用相同而簡(jiǎn)潔的編排方式。后來(lái)，有競(jìng)爭(zhēng)者指責(zé)我們有意將自創(chuàng)的風(fēng)格強(qiáng)加給客戶，于是我發(fā)明了第二種編排，留給文案更多的空間。你有沒(méi)有膽量發(fā)明比這些更好的布局呢？
讀者的視線首先停留在插圖上，接著是標(biāo)題和文案，因此按這個(gè)順序安排各要素—插圖在頂端，下面是標(biāo)題，接下來(lái)是文案。這符合人們從上到下的閱讀習(xí)慣。假如把標(biāo)題放在插圖上方，人們看廣告時(shí)就要改變閱讀習(xí)慣，增加了不便。
一般說(shuō)來(lái)，標(biāo)題放在插圖下方比放在插圖上方多吸引10%以上的讀者，也許你認(rèn)為這種差距不值一提，但想想看，要是讀者有2000萬(wàn)，10%就是200萬(wàn)，千萬(wàn)不可小瞧！但還是有59%的雜志廣告標(biāo)題是放在插圖上面的。
某些笨蛋居然把標(biāo)題放在底部，在文案下面！
閱讀插圖說(shuō)明文字的人數(shù)超過(guò)正文的讀者，因此切記在插圖下方加上說(shuō)明，說(shuō)明文字應(yīng)當(dāng)包含品牌名稱和承諾。
廣告人總是不自覺(jué)地認(rèn)為必須讓廣告看上去像一個(gè)廣告，他們的排版中規(guī)中矩，一上來(lái)就告訴讀者：“這不過(guò)是一個(gè)廣告，跳過(guò)去，別看了。”
沒(méi)有哪條法律規(guī)定廣告必須看起來(lái)像廣告。如果廣告看上去像普通的報(bào)章內(nèi)容，可以吸引更多的讀者。閱讀報(bào)紙上一般文章的人大約是讀廣告人數(shù)的6倍，在20個(gè)人中能吸引到一個(gè)讀者的廣告簡(jiǎn)直是鳳毛麟角。我得出的結(jié)論是編輯比廣告人更熟諳傳播之道。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
