創(chuàng)意廣告文案策劃的格式和寫法
上傳日期：2016年4月29日 瀏覽次數(shù):620次
平面廣告文案寫作
平面廣告是指通過(guò)長(zhǎng)寬兩維空間形態(tài)的媒體來(lái)傳達(dá)視覺(jué)信息的廣告，房地產(chǎn)廣告文案包括文案、圖形、色彩、編排等要素。由標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)等組成。
�、贅�(biāo)題。一般有單一標(biāo)題和符合標(biāo)題兩種基本類型。單一標(biāo)題按其內(nèi)容可分為直接標(biāo)題和間接標(biāo)題。直接標(biāo)題就是在標(biāo)題中直接標(biāo)明廣告商品或服務(wù)的品牌、品 名及其特征、功能的形式。間接標(biāo)題則是以含蓄、迂回的手法在標(biāo)題中間接表達(dá)商品或服務(wù)的特征、功能及受歡迎程度來(lái)引起人們注意的形式。復(fù)合標(biāo)題有雙標(biāo)題式 和三標(biāo)題式。雙標(biāo)題由正、副標(biāo)題。引題主要介紹商品或服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)的背景或產(chǎn)生的沖擊，以引出下面的正題。，正題則可采用間接標(biāo)題的表現(xiàn)形式，突出廣告主 題。副題可采用直接標(biāo)題的表現(xiàn)形式，主要是對(duì)正題作補(bǔ)充說(shuō)明。
②正文。一般由引言和主題組成。引言主要是回應(yīng)標(biāo)題，酒類廣告語(yǔ)集錦回答或解釋標(biāo)題提出的問(wèn)題。主體主要詳細(xì)介紹商品或服務(wù)的具體信息，具體可采用陳述式、說(shuō)明式、論證式、問(wèn)答式或文藝體等表現(xiàn)形式，同時(shí)敦促消費(fèi)者購(gòu)買。
�、垭S文。也稱附文，主要是介紹廣告主的名稱、地址、網(wǎng)址、電話、傳真、郵編、聯(lián)系人等信息。
�、軓V告語(yǔ)。又稱廣告詞、廣告口號(hào)。是廣告主從長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的概括產(chǎn)品形象或企業(yè)文化的詞語(yǔ)。其寫作要求短小精悍、生動(dòng)形象、朗朗上口，容易記憶。
影視廣告文案的格式與寫作。
影視廣告即以廣播和聲波傳達(dá)視聽(tīng)信息的廣告，由圖像、聲音和時(shí)間三要素構(gòu)成。圖像是呈現(xiàn)在銀幕上或屏幕上的映像，飼料類廣告語(yǔ)是 具體的動(dòng)態(tài)物景德性狀和顏色構(gòu)成的映像。聲音是通過(guò)錄制設(shè)備錄制現(xiàn)實(shí)生活的聲波，然后借助還原設(shè)備播放出來(lái)的結(jié)果。時(shí)間則是廣告播放時(shí)間的長(zhǎng)短。影視廣告 的主要特征就是將要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，按一定順序逐步呈現(xiàn)給受眾，使受眾獲得連續(xù)不斷、逼真生動(dòng)的信息。影視廣告的關(guān)鍵在與如何精確駕馭畫面 和展現(xiàn)聲音的時(shí)間長(zhǎng)短。制作程序分為拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作三個(gè)階段。建筑工程企業(yè)經(jīng)典標(biāo)語(yǔ)拍攝影視廣告首先要提煉創(chuàng)意腳本，即廣告劇本或廣告文案，也就是先用文字將影視廣告要拍攝表現(xiàn)的內(nèi)容描述出來(lái)，將廣告產(chǎn)品或服務(wù)與一定故事情節(jié)融會(huì)在一起，按一定順序表現(xiàn)出來(lái)。
影視廣告文案的格式一般由標(biāo)題和正文組成：
(1)標(biāo)題。由品牌名、產(chǎn)品名和文種組成(鳳姐代言的胃藥廣告)。
(2)正文。由文字描述的畫面和音響組成。正文以豎線分隔左右兩邊來(lái)寫，左邊是文字描述的畫面，按畫面順序排列。右邊是左邊畫面相配的音響部分，包括人聲旁白、各種情景音響及配樂(lè)等。
廣播廣告文案的格式和寫法
廣播廣告是利用電波來(lái)傳遞商業(yè)信息的廣告系，具有傳播快，范圍廣，已接收等特點(diǎn)。經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞通過(guò)優(yōu)美、動(dòng)聽(tīng)、口語(yǔ)化的語(yǔ)言文字和相應(yīng)的音響效果和音樂(lè)，塑造出廣告產(chǎn)品或服務(wù)的美好形象。
(1)標(biāo)題。由品牌名稱、產(chǎn)品或服務(wù)名和文種組成。
(2)正文。可通過(guò)直接陳述式、對(duì)白式、說(shuō)唱式、小品曲藝等生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式將廣告內(nèi)容及產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、成分、性能、用途等融匯其中，使人們?cè)谳p松地環(huán)境中接受廣告。
網(wǎng)絡(luò)廣告文案的格式和寫法
網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主以付費(fèi)的方式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，汽車廣告語(yǔ)大全分為USENET廣告、BBS廣告、E-MAIL廣告、WEB廣告。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
