品牌形象設(shè)計(jì)有哪些意義?
上傳日期：2016年5月25日 瀏覽次數(shù):559次
品牌形象設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)品牌信息，幫助消費(fèi)者認(rèn)知品牌，引發(fā)品牌聯(lián)想，引起消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣，更是公眾識(shí)別品牌的“指示牌”，對(duì)誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)具有一定的引導(dǎo)作用，更對(duì)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有著深遠(yuǎn)的意義。下面我們就具體看看品牌形象設(shè)計(jì)有哪些意義。
1.品牌形象設(shè)計(jì)能夠幫助消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形成統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺(jué)印象。品牌視覺(jué)形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動(dòng)，這是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一。
品牌形象設(shè)計(jì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌命名或產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)，是系統(tǒng)的交流手段和溝通方式，消費(fèi)者可以看到它，聽(tīng)到它，感覺(jué)它，觸碰它，而且不同的品牌形象設(shè)計(jì)風(fēng)格，會(huì)塑造出不同的品牌形象，幫助消費(fèi)者直觀(guān)的認(rèn)知品牌，更創(chuàng)造著品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
成功的品牌形象設(shè)計(jì)一定會(huì)給消費(fèi)者留下深刻穩(wěn)定的視覺(jué)印象，比如耐克的對(duì)勾圖形就已經(jīng)深入到各個(gè)年齡階段。也許很多消費(fèi)者并不了解這個(gè)簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)背后的企業(yè)文化，但它的形態(tài)足以讓耐克的名字喚醒在我們的腦海。又如，我們?cè)谌我庖粋�(gè)地方和材質(zhì)上看到紅色，氣泡元素，白色字體和飄帶的元素，甚至單一的出現(xiàn)其中的某種元素，我們的腦海中都會(huì)立刻會(huì)閃現(xiàn)出可口可樂(lè)的視覺(jué)信息。還有可口可樂(lè)的瓶形輪廓，哪怕沒(méi)有內(nèi)容，只有外框，我們也會(huì)第一時(shí)間辨認(rèn)，熟悉的瓶形，易于喚起消費(fèi)者心中的懷舊情結(jié)，帶來(lái)舒爽提神的口感。這就是品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理所產(chǎn)生的情感力量。這些都是因?yàn)槠放菩蜗笤亻L(zhǎng)期、穩(wěn)定、統(tǒng)一地給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)影響所產(chǎn)生的心理效果。
2.成功的品牌形象設(shè)計(jì)可以有效地引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。
消費(fèi)者之所以選擇你，而不選擇其他同類(lèi)產(chǎn)品就是因?yàn)槟愕钠放菩蜗笤O(shè)計(jì)可以勾起他對(duì)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。比如，康師傅品牌形象設(shè)計(jì)為胖廚師的形態(tài)，憨態(tài)可掬，又顯得生動(dòng)，活潑，讓人自然而然地聯(lián)想到美食，促進(jìn)食欲;又如，汽車(chē)的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)為一頭威風(fēng)凜凜的“獅子”， 這個(gè)獸中之王的形象讓人感受到剛勁有力，自然使消費(fèi)者聯(lián)想起該品牌汽車(chē)大動(dòng)力、高效率的屬性。這些企業(yè)的成功離不開(kāi)巧妙地利用了品牌形象設(shè)計(jì)傳達(dá)給消費(fèi)者的聯(lián)想力。
3.成功的品牌形象設(shè)計(jì)可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。
風(fēng)格獨(dú)特的品牌形象設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣度，從而對(duì)該品牌產(chǎn)生好的印象。例如迪士尼公司的米奇品牌形象設(shè)計(jì)活潑，可愛(ài)，讓人頓生喜愛(ài)之情。而且消費(fèi)者常常會(huì)把某種情感從一種事物轉(zhuǎn)移擴(kuò)展到和它具有某種聯(lián)系的另一些事物上。比如，消費(fèi)者會(huì)借助“旺 旺”的名稱(chēng)和喜慶的感覺(jué)，不單一的把它看作單純的食品，而是賦予它吉祥，喜慶，福旺的意義，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生超出其本身的好感。
4.成功的品牌形象設(shè)計(jì)可以成為消費(fèi)者記憶的航標(biāo)，加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的印象。
我們只要看到對(duì)勾就會(huì)聯(lián)想到耐克，看到一正一反兩個(gè)”C”交錯(cuò)在一起就知道是香奈兒，聽(tīng)到“一切皆有可能”就知道是“李寧”在做廣告宣傳。很多時(shí)候，獨(dú)特鮮明的品牌形象設(shè)計(jì)可以大大縮短消費(fèi)者選擇品牌的時(shí)間，同時(shí)快速地把品牌與同類(lèi)品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)。
隨著科技的進(jìn)步，很多品牌已經(jīng)很難在產(chǎn)品質(zhì)量上做出很大的差異性，因此，為了在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中使品牌保鮮，就唯有進(jìn)行有效的品牌形象設(shè)計(jì)，運(yùn)用品牌形象做出品牌差異，迎合消費(fèi)者的心理需求，尋找全新的競(jìng)爭(zhēng)突破口。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
