廣告設(shè)計與純美術(shù)作品有哪些不同點？
上傳日期：2016年8月16日 瀏覽次數(shù):519次
一、從功能與目的上看，純繪畫作品主要是供人欣賞的藝術(shù)品，是滿足人們精神生活需要的精神食糧，并非是為了讓人去買畫上的東西，所以不承擔(dān)經(jīng)濟(jì)使命。而廣告設(shè)計作品是為了傳遞市場信息，目的是直接帶來經(jīng)濟(jì)利益，但為了達(dá)到好的傳遞信息效果又必須借用藝術(shù)手段，使之產(chǎn)生美感，發(fā)揮感染人的魅力。它是以藝術(shù)為手段，以實用為目的的，故更接近實用藝術(shù)范圍。
二、從目標(biāo)性與時效性來說，純美術(shù)作品一般均無明顯的目標(biāo)性，不是針對某一部分人而創(chuàng)作的，也不追求時效性，好的藝術(shù)作品可以萬世流芳，審美意義永不衰減。而廣告設(shè)計作品具有十分明確的市場目標(biāo)和宣傳目標(biāo)，很重視時效性，抓不住時機(jī)，廣告作品就失去意義，所以及時形、季節(jié)性、流行性是廣告設(shè)計作品的生命。
三、從內(nèi)容的規(guī)定上來看，純美術(shù)作品內(nèi)容無規(guī)定性內(nèi)容，可謂“外師造化，中得心源”，表現(xiàn)的天地是自由廣闊的。而商業(yè)廣告設(shè)計作品，內(nèi)容必須圍繞產(chǎn)品、企業(yè)，它的內(nèi)容是由廣告的功能和目的決定的。例如，平面廣告必須由下述內(nèi)容構(gòu)成：標(biāo)題、圖像、正文、商標(biāo)或標(biāo)志、企業(yè)名稱、及其地址、電話、電掛、電傳、銷售代理等。
四、從存在地位上看，純美術(shù)作品是獨立存在的，它的創(chuàng)作是充分自由的。而廣告設(shè)計作品是產(chǎn)業(yè)活動中銷售推廣活動的一個環(huán)節(jié)，它的創(chuàng)作是直接從屬于銷售推廣活動的，不可能獨立存在，其成功離不開市場、產(chǎn)品、價格和服務(wù)等方面的因素。它的制作還必須考慮到技術(shù)可能與經(jīng)濟(jì)可能。
五、從藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上看，純美術(shù)作品要求思想性與藝術(shù)性高度完善的統(tǒng)一。廣告設(shè)計作品雖也重視思想性與藝術(shù)性，但其評價標(biāo)準(zhǔn)更為復(fù)雜，一方面作品本身由于要適應(yīng)市場，故而可以立足于雅俗共賞的品味，評價的標(biāo)準(zhǔn)除了視覺美感之外，還要看它的經(jīng)濟(jì)效果與社會效果。
從以上的分析比較，我們不難把純美術(shù)作品與廣告作品明顯的區(qū)分開來，同時對廣告設(shè)計的特征有了一個比較完整的認(rèn)識。如果用簡單的語言來概述廣告設(shè)計的特征，就是以效益為本，藝術(shù)為用，對經(jīng)貿(mào)活動具有從屬性，經(jīng)濟(jì)效果與社會效果必須統(tǒng)一。這是一個獨特的領(lǐng)域，它既與理工科相區(qū)別，不通過計算而主要是依照綜合感覺來解決問題，從而靠近藝術(shù)領(lǐng)域;又與純藝術(shù)相區(qū)別，除了考慮“美”和“獨特性”之外，還要考慮實用性、經(jīng)濟(jì)性，所以是現(xiàn)代一門重要的邊緣學(xué)科。
來源：互聯(lián)網(wǎng)
