廣告咨訊：設(shè)計(jì)一條不惱人的宣傳廣告
上傳日期：2016年8月24日 瀏覽次數(shù):487次
你是否會(huì)為了看一條廣告而苦苦守候在電視機(jī)前，你是否覺得廣告文案比詩詞歌賦更精致。你不要覺得這是癡心妄想，優(yōu)秀的廣告不僅不會(huì)使人厭煩，還會(huì)是人們喜聞樂見的。那么，我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)一條不惱人的宣傳廣告呢?
我們接受各方面的信息，目的無非兩種，一種是獲取資訊，另一種就是好玩，取得話題以及談資。如果廣告做到上述兩點(diǎn)，那么人們也就不會(huì)排斥廣告了。
如果人們看廣告是為了獲取相關(guān)資訊，那么，廣告的內(nèi)容一定要與消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容點(diǎn)是一樣的，而且布局一定要簡(jiǎn)單大方，方便突出中心賣點(diǎn)。
廣告的篇幅總是有限的，要在有限的篇幅里突出中心賣點(diǎn)，就必須提煉、精簡(jiǎn)文案，直白的把品牌訴求表現(xiàn)出來，千萬不要通過故事或者情節(jié)繞彎表現(xiàn)品牌訴求，因?yàn)橛锌赡苣憷@的太多而繞不回來。
而在畫面排版上需要注意的是：簡(jiǎn)單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數(shù)失敗的廣告，基本都會(huì)因?yàn)椴季值碾s亂復(fù)雜而被歸類為“矮矬窮”，什么樣的為雜亂復(fù)雜?取色多變，元素過多，訴求太亂都是典型的雜亂，而簡(jiǎn)單大方就是要做到訴求集中、元素適當(dāng)、取色合理，把最需要表達(dá)的明朗的表達(dá)出來即可。
另外，如果人們看廣告只是為了排遣無聊的日子，尋找生活的笑料，那么，廣告一定要以博人一笑的方式傳達(dá)“免廣告”的直白信息。
消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)傳播一個(gè)傳統(tǒng)的廣告，但如果廣告具有社交屬性，或者是強(qiáng)話題，能夠引起二次傳播，那么消費(fèi)者不僅非常愿意傳播該條廣告，而且還是非常真誠主動(dòng)地傳播。所以，廣告需要有一些場(chǎng)景化的安排，找到與消費(fèi)者的連接點(diǎn)。
優(yōu)秀的廣告一定不會(huì)反復(fù)推銷自己的業(yè)務(wù)，而是通過好的話題，好的故事，好的內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者，不僅使消費(fèi)者接受廣告信息，還使消費(fèi)者主動(dòng)去傳播廣告信息。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
