房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意形式分析
上傳日期：2016年10月12日 瀏覽次數(shù):493次
在房地產(chǎn)廣告領(lǐng)域,平面設(shè)計(jì)的發(fā)展日新月異。展現(xiàn)出各種獨(dú)特的表現(xiàn)創(chuàng)意的方式，給消費(fèi)者和客戶(hù)展現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴，但是這場(chǎng)視覺(jué)盛宴的競(jìng)爭(zhēng)，必定是在前期策略規(guī)劃下的整合營(yíng)銷(xiāo)的一部分，起到穩(wěn)固支持策略的作用。同樣不同時(shí)期的策略需要不同的創(chuàng)意畫(huà)面支持，下面分析一下目前平面設(shè)計(jì)在地產(chǎn)廣告中的作用和表現(xiàn)方式：
1.直接優(yōu)勢(shì)表達(dá)：通過(guò)前期策略分析的定位，將項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)與獨(dú)特價(jià)值賣(mài)點(diǎn)，用視覺(jué)畫(huà)面將優(yōu)勢(shì)闡述。通常表現(xiàn)為具有獨(dú)特定位人群的畫(huà)面配上文案，通過(guò)字號(hào)大小，字體在畫(huà)面的位置起到獨(dú)特表達(dá)的作用。一般適用于前期視覺(jué)表達(dá)。
2.概念型：前期優(yōu)勢(shì)宣傳推廣，起到一定的作用后，需要為項(xiàng)目打造出一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)形象，在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的視覺(jué)定位，符號(hào)化搶占區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。具有精準(zhǔn)定位的視覺(jué)元素提煉與重組，將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
3.情感需求型：這類(lèi)廣告主要集中于情感需求定位，以溫情小居社區(qū)類(lèi)為主要群體，文案溫情，畫(huà)面溫馨。
平面設(shè)計(jì),是一個(gè)運(yùn)用視覺(jué)元素傳播、把文字和圖形信息傳達(dá)給受眾的行業(yè)。平面設(shè)計(jì)藝術(shù)至少要具備圖形創(chuàng)意、色彩有品位,才能真正成為打動(dòng)人的作品。
1.文字：甲骨文、篆書(shū)、隸書(shū)、草書(shū)和行書(shū)等書(shū)
法體的選擇,既有文化內(nèi)涵，又給人一種寧?kù)o、古色古香的感覺(jué)。以自然資源為依托,在文化歸屬感上與客戶(hù)群體找到了共鳴,并帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售。
2.圖形：歷史感的造型元素最易吸引觀者的好感,能勾起人們對(duì)歷史慨嘆。建筑與文人雅士的不解之緣,更能貼合大部分中國(guó)知識(shí)分子的心理需求。給人一種超脫于世俗的憧憬。
3.色彩：色彩是視覺(jué)形象的第一個(gè)傳達(dá)信息的主體，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。特別是通過(guò)黑白對(duì)比呈現(xiàn)的水墨表現(xiàn)方式。但是目前平面設(shè)計(jì)中對(duì)于水墨的運(yùn)用粗制濫造缺乏新意，只是簡(jiǎn)單的品素材，如果把色彩與水墨相結(jié)合，保留筆墨強(qiáng)化色彩，將色彩提升到與造型同樣的視覺(jué)地位，相信將是一種視覺(jué)變現(xiàn)的新思路。
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