房地產廣告應如何設計
上傳日期：2016年10月25日 瀏覽次數:500次
中國房地產報 真實可信 廣告是樓盤銷售信息的集合。它主要面對的是客戶，廣告的重要性自然是不言而喻的。
作為成功的發(fā)展商，首先應該對自己的項目、對自己的客戶群體、對自己的信譽負責任。所以廣告的內容必須真實。另一方面，今天的客戶是日漸成熟的消費者，他們對樓盤的各種構成要素，包括發(fā)展商的實力與誠意等都有自己的評判。
從法律角度看，廣告是發(fā)展商對客戶在某種意義上的承諾，其內容、數據都應該是嚴肅認真的，任何夸張、虛偽和差錯都是不明智的和不允許的。比如，一家發(fā)展商在廣告中承諾采用名牌進口電梯，但最終安裝的是名牌合資電梯，引發(fā)客戶投訴，發(fā)展商不得不作出賠償。
不少精明的消費者就是因為廣告的失真而放棄了對項目樓盤的選擇。因此，應首先創(chuàng)造一流的信譽與項目，其次才是制作一流的廣告。
廣告設計完成后，發(fā)展商不妨請自己的律師審查一遍，防止出現法律偏差與糾紛。
全面詳實 從發(fā)展商宣傳自己樓盤和客戶的購買心理以及成功的廣告文案等各種角度分析，廣告大致應包含以下內容： 樓盤的地理位置 樓盤的地理位置是客戶第一關心的問題，因此，應在廣告的顯要處予以標明。位置圖應盡量準確，表現交通條件、周邊商業(yè)、教育與物業(yè)環(huán)境。
物業(yè)樓盤的景觀最好有一張體現小區(qū)物業(yè)特色的視點圖，表現建筑物外立面、環(huán)境綠化、小區(qū)景觀、交通組織等內容。在廣告的其它位置，可以補充給出建筑物局部立面，表現陽臺、飄窗等最具特色的細部處理。如是現房，采用現場照片來表現物業(yè)樓盤的實際景觀，這對銷售會有較好的作用。
另外一個細節(jié)問題，往往被發(fā)展商忽視。在房展會上，細心的客戶會發(fā)現，廣告上的立面圖、視點圖表現的建筑外墻顏色與展會上樓盤模型的顏色相差甚遠。此事雖小，卻往往給客戶留下發(fā)展商隨意改變或舉棋不定的印象。
樓盤的結構特點 建筑的結構體系(剪力墻;框架剪力墻;是現澆混凝土還是鋼結構等)、結構抗震特點、層高(結構層高或樓層凈高)等都是客戶關心的內容，應闡明。
樓盤平面圖 有些發(fā)展商在廣告中只提供單獨的戶型圖，沒有整個樓座的平面圖。這樣，對客戶很不方便�？蛻魺o法比較和了解同一平面內各戶型的相互關系、電梯樓梯的位置，使客戶十分茫然。因此，有必要在廣告中提供標明各個戶型的樓盤平面圖。
戶型平面圖 很少有發(fā)展商會拿出沒有戶型平面的廣告，但缺少各房間的面積指標卻是常見的。建議一定要給出每一戶型中各房間的面積指標，并注明是銷售面積還是使用面積。
價格表 考慮各銷售階段房價的調整與變化，價格表可作為附件出現。
付款方式和物業(yè)管理收費標準應清楚說明。
車位與車庫情況 除高標準別墅外，車位是否充足、車庫出入口位置、車庫形式等都是客戶選擇商品房時越來越關心的問題。
樓盤各種設備的說明 開發(fā)商應對樓盤和小區(qū)的各種設備如采暖、通風、空調、電梯、給水、安防、智能化、供電、通訊、熱水、燃氣等配套設備的形式與標準給予明確的承諾。
樓盤的裝修標準 (1)說明樓盤的室內裝修標準：戶內裝修的內容，具體部位的裝修標準(如戶內門窗的材質、品牌;外窗玻璃的層數、顏色與隔音性能等)、潔具品牌、上水管線材質、廚房設備等等，如是精裝修更應給予具體說明。
(2)說明樓盤的外裝修及公共部位裝修標準：外墻材質、飾面材料;入口大堂、每層公共走廊、電梯前室、樓梯的裝修標準等等。
小區(qū)的配套內容 這一部分往往是發(fā)展商大為強調的內容。比如，小區(qū)會所、
購物條件、健身設施(旅游館、網球場、健身房等)、教育設施(幼兒園、中小學校等)、娛樂設施、社區(qū)交往場所等等。
特別說明建設一個小區(qū)就是為客戶們設計一種生活，打造一種社區(qū)文化。作為成功的發(fā)展商，不僅要為客戶建造優(yōu)質的硬件環(huán)境，更要在項目之初就策劃好為客戶提供怎樣的軟件環(huán)境，為入住的業(yè)主提供什么樣的服務。以及服務的內容與標準、物業(yè)公司的信譽與業(yè)績、社區(qū)文化的內涵與特色，甚至他們的鄰居是誰等。因此，如果有成熟的設計不妨在自己的廣告中給予特別說明，來強調項目的特色。
設計考究廣告不僅是銷售信息的載體，更是溝通發(fā)展商與消費者——客戶的橋梁。怎樣捕捉客戶的目光，是開發(fā)商普遍關心的命題。廣告的設計要精美、考究、有個性、有特色，這才是吸引客戶的重要手段之一。成功廣告的語言應該是優(yōu)美、樸實、睿智、深刻的，切忌廣告色彩太濃;廣告的插圖、照片要精煉、到位，切忌漫無邊際、張冠李戴、過分夸張。
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