品牌創(chuàng)新要從產(chǎn)品包裝開(kāi)始
上傳日期：2017年9月25日 瀏覽次數(shù):564次
先講一個(gè)事例吧：一直以來(lái)扛著日子用紙立異大旗的心相印品牌，因?yàn)榱�，發(fā)明了品牌在工作的領(lǐng)先地位;因?yàn)榱�，為公司帶�?lái)了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更豐盛的獲利;因?yàn)榱�，吸引了不斷添加的品牌FANS。2004年情人節(jié)初步，心相印推出吉米系列新品，一炮打響，從此漫畫(huà)與紙巾的聯(lián)系成為一種時(shí)尚!能夠說(shuō)，包裝計(jì)劃立異在日子用紙工作是比照盛行的立異方法，心相印的吉米系列是典型代表。但包裝立異一起又比照難有好的商場(chǎng)表現(xiàn)，實(shí)在能像吉米那樣流行全國(guó)的并不多見(jiàn)，譚老師認(rèn)為，根柢的疑問(wèn)點(diǎn)在于：你的包裝計(jì)劃立異能否感動(dòng)消費(fèi)者的心，能否導(dǎo)致消費(fèi)者的一致。因此，公司在進(jìn)行包裝計(jì)劃立異時(shí)，切不可心血來(lái)潮，而應(yīng)該事前對(duì)商場(chǎng)與競(jìng)品進(jìn)行廣泛的研討，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深化的洞察。
立異包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功用呢!四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國(guó)內(nèi)醬菜店出售;改為小壇子后就能賣(mài)到香港;而以塊、片、絲的方法把榨菜分紅真空小袋包裝后，就能夠銷(xiāo)往國(guó)外。包裝資料的立異，保鮮功用、保質(zhì)功用、運(yùn)送便利性的改進(jìn)，多次為產(chǎn)品開(kāi)拓商場(chǎng)供給新的機(jī)遇。國(guó)外有一種用繩線與鏡架相連的展現(xiàn)紙架，就處理了太陽(yáng)鏡在超市出售簡(jiǎn)略被盜的疑問(wèn)，使得太陽(yáng)鏡生產(chǎn)商能夠定心的運(yùn)用超市這個(gè)渠道出售。具體說(shuō)來(lái)，有以下幾點(diǎn)：
一、融入文明元素，盡顯品牌內(nèi)涵
文明是源源不絕的，它是品牌持久的生命力，將文明融入品牌，并得以在終端展現(xiàn)，這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，前進(jìn)品牌美譽(yù)度的極好方法。所以，將文明元素表現(xiàn)在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文明見(jiàn)識(shí)，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)刻的咀嚼。
二、優(yōu)化圖文計(jì)劃，巧用色彩裝束
產(chǎn)品包裝的圖文計(jì)劃和色彩調(diào)配是獲取消費(fèi)者目光的先鋒兵。圖文計(jì)劃精巧，色彩調(diào)配調(diào)和，且讓人心曠神怡的產(chǎn)品包裝必定最早躍入消費(fèi)者的眼里。
三、立異包裝方法，滿意不一樣用處
包裝的功用許多，例如，維護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn);吸引注意力，進(jìn)行促銷(xiāo);便利采購(gòu)、帶著;提高品牌價(jià)值等等。計(jì)劃杰出的包裝能為消費(fèi)者發(fā)明更多運(yùn)用價(jià)值，為生產(chǎn)者發(fā)明更多出售額和獲利。
四、供給必要信息，前進(jìn)品牌層次
包裝關(guān)鍵在于深化產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文明、稱號(hào)、圖案、文字、色彩、資料、外型等一系列元素激活。其間產(chǎn)品信息的供給和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息有必要保持一致。品牌稱號(hào)、象征等信息的計(jì)劃表現(xiàn)要盡也許地表現(xiàn)品牌特性和差異性。
現(xiàn)在，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡(jiǎn)略的便利帶著功用，好的產(chǎn)品包裝能維護(hù)產(chǎn)品屬性、迅速辨認(rèn)品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、前進(jìn)品牌形象。相同，這些包裝的文字、圖畫(huà)、色彩等都能起到宣揚(yáng)作用，一起美化產(chǎn)品、推進(jìn)出售。
總歸，產(chǎn)品包裝是終端出售的"無(wú)聲促銷(xiāo)員"，更是終端出售的"榜首促銷(xiāo)員"。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
