掌握廣告構(gòu)圖技巧！有效提升過稿率
上傳日期：2024年1月25日 瀏覽次數(shù):222次
廣告構(gòu)圖要遵循一定的設(shè)計(jì)法則，首先要內(nèi)容與形式統(tǒng)一，形式服從主題內(nèi)容的要求；其次視覺流程要流暢，廣告主題要突出；最后，各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間要講求相對均衡的關(guān)系，講究空白處理，著重強(qiáng)調(diào)廣告訴求重點(diǎn)，注意整體畫面的韻律感。
廣告構(gòu)圖原理
廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)的至高要求是具有視覺沖擊力，瞬間吸引消費(fèi)者的注意。不管廣告信息的內(nèi)容多么鮮活、豐富，如果整體畫面不具有吸引力，就不能引起消費(fèi)者的注意，則失去了廣告信息被進(jìn)一步閱讀的機(jī)會，從而喪失廣告時(shí)機(jī)。
重點(diǎn)原理
將廣告信息中引人注目的圖像或重要的文字信息放置于廣告畫面的視覺中心位置，或者適當(dāng)放大形成視覺沖擊，使受眾的視線迅速被其吸引，隨后被引向畫面其他位置。
平衡原理
平衡包括兩種，對稱式平衡和非對稱式平衡。對稱式平衡是指各要素間以一點(diǎn)為中心，取得上下或左右同等、同重、同形的平衡狀態(tài)；非對稱式平衡是指構(gòu)圖中各要素性質(zhì)不同而量感相同，從而具有平衡感，其中圖文大小、多少、明暗、疏密等要素按總量平衡的原則自由編排。
律動原理
平衡獲得靜態(tài)美，而律動則產(chǎn)生動態(tài)美。動態(tài)表現(xiàn)在兩方面，重復(fù)和漸變。重復(fù)是指以相同或相似的圖形、色彩為主，做有序的構(gòu)圖排列；漸變是指將重復(fù)的元素通過漸大、漸小、漸長、漸明、漸暗等方式產(chǎn)生層次變化的排列，能產(chǎn)生律動的美感，富有律動感。
虛實(shí)原理
對圖畫中的圖、文等各元素，從形態(tài)、色調(diào)、明暗、技法等進(jìn)行不同程度的強(qiáng)化或弱化。用虛實(shí)結(jié)合表現(xiàn)動感的構(gòu)圖形式主要有三種：一是動體大部分部位較清晰，動感強(qiáng)烈的部位虛糊；二是動體本身清晰或較為清晰，背景、前景呈強(qiáng)烈虛糊的水平或放射線狀；三是動體本身均呈虛糊感，讓環(huán)境相對較為清晰。
廣告構(gòu)圖技巧
廣告構(gòu)圖利用方向、動態(tài)大小、質(zhì)感、形與色等相互間的關(guān)系,可以創(chuàng)造生動、活潑、富于變化的精彩畫面，以提高廣告的注目效果。
線性式
線性構(gòu)圖的特征是幾個(gè)編排元素在空間被安排為一個(gè)線狀的序列。豎向、橫向或任何給定角度的一行元素都可以產(chǎn)生線狀。線不一定是直的，可以扭轉(zhuǎn)或彎曲，元素通過距離和大小的重復(fù)互相聯(lián)系。運(yùn)用這種方式構(gòu)成的版式，會使人的視線立刻集中到中心點(diǎn)，且這種構(gòu)圖具有極強(qiáng)的動感。
中心點(diǎn)式
中心點(diǎn)構(gòu)圖是穩(wěn)定、集中、平衡的編排，用于營造空間中的點(diǎn)或場。人的視線往往會集中在中心部位，產(chǎn)品圖片或需重點(diǎn)突出的景物配置在中心，會起到強(qiáng)調(diào)作用。如果由中心向四周放射，可以起到統(tǒng)一的效果，并形成主次之分。
重疊式
將畫面中的視覺要素以疊加的形式進(jìn)行排列，以此形成具有空間錯落感的版式效果，將文字和圖形以疊加的方式組合在一起，可以使畫面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的變化感與層次感。
將視覺要素在平面空間上做重疊排列，常見的方式有圖形與圖形重疊、圖形與文字重疊，以及文字與文字的重疊3種。通過將這些要素進(jìn)行重疊排列，使畫面形成整合的布局結(jié)構(gòu)，從而增強(qiáng)了圖形與文字或圖形與圖形之間的關(guān)聯(lián)感。
散點(diǎn)式
采用多種圖形、字體，使畫面富于活力、充滿情趣。散點(diǎn)組合構(gòu)圖時(shí)，注意圖片大小、主次的配置，還應(yīng)考慮疏密、均衡、視覺引導(dǎo)線等，盡量做到散而不亂。
在畫面中采用無規(guī)律的手法將圖片、文字或其他與主題有關(guān)聯(lián)的視覺要素進(jìn)行排列與組合。構(gòu)圖追求的是隨意性，當(dāng)畫面中的視覺要素過多時(shí)，可以選擇密集型自由方式，通過平均分配圖形與文字要素，打造出飽滿的結(jié)構(gòu)，同時(shí)也避免了因要素過多而造成布局的零散與紊亂。
十字式
畫面中的物體呈十字交叉型構(gòu)圖。有水平線與垂直線相交叉，也有傾斜交叉，其畫面的視覺焦點(diǎn)就是十字的交叉點(diǎn)。
傾斜式
傾斜型構(gòu)圖主要是將主體要素或多個(gè)輔助要素做斜向排列。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，傾斜型構(gòu)圖主要分為兩種：一種是畫面中所有要素做整體的傾斜排列，另一種則是畫面中部分要素做傾斜排列。
放射式
放射是指某個(gè)物體從一點(diǎn)開始向四處擴(kuò)散的現(xiàn)象，將放射的概念注入到設(shè)計(jì)中，使畫面呈現(xiàn)出類似于環(huán)狀的放射性效果，從而提高布局的活躍性。將視覺要素以同一個(gè)軸心進(jìn)行有目的性的旋轉(zhuǎn)排列，通過這種排列方式，使畫面最終呈現(xiàn)出類似圓環(huán)狀的布局效果。
三角式
正三角。最具穩(wěn)定性的，當(dāng)我們將畫面中的視覺要素排列成該構(gòu)圖樣式時(shí)，形成的上尖下寬的版式結(jié)構(gòu)就會帶給人一種十分穩(wěn)固、踏實(shí)的視覺感受；倒三角。與正三角形構(gòu)圖在排列形式上恰好相反，結(jié)構(gòu)主要呈現(xiàn)為上寬下尖，會使畫面呈現(xiàn)出重心不穩(wěn)的視覺效果，具有很強(qiáng)的指向性。
曲線式
所謂曲線，是指平面設(shè)計(jì)中常見的幾種幾何圖形，例如：圓、橢圓等都屬于規(guī)則的曲線，將畫面中的部分視覺要素，包括文字與圖形，以規(guī)則化的曲線軌跡進(jìn)行排列，通過環(huán)狀的布局來增添畫面的圓潤感，增強(qiáng)畫面的親和力。
聚散式
聚與散是兩種相對立的概念，將畫面中的視覺要素集中在一塊區(qū)域，即可形成“聚”的視覺效果；而將視覺要素以分散的狀態(tài)進(jìn)行排列，就會使畫面呈現(xiàn)出“散”的效果�？梢酝ㄟ^改變視覺要素的聚散程度來打造出風(fēng)格迥異的視覺效果。
所謂聚散構(gòu)圖，是指通過對視覺要素進(jìn)行有規(guī)律的排列組合，使其在布局結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出疏密有致的視覺狀態(tài)。以“聚”為側(cè)重表現(xiàn)時(shí)，此時(shí)就會形成固定的視覺重心；以“散”作為主要表現(xiàn)對象，畫面結(jié)構(gòu)就會顯得十分松散且沒有視覺集中點(diǎn)，可以將觀者的視線分散到畫面的各個(gè)角落，強(qiáng)化畫面的綜合表現(xiàn)力。
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